![](https://cdn.statically.io/img/www.groupm.com/data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%20503%20603'%3E%3C/svg%3E)
UITDAGING
Hoewel Mentos een sterk merk is onder jongeren, wint de concurrentie terrein. Het is dus van belang om relevant bij deze doelgroep te blijven en vooral ook onderscheidend te zijn. De concurrentie vertaalt ‘verfrissend’ vaak clichématig als sneeuw, ijs en met sport. Hoe positioneer je een merk dat niet alleen voor fysieke maar ook voor mentale verfrissing staat en onderscheid je je van de concurrentie?
OPLOSSING
Wavemaker komt met een verfrissende strategie die een link met muziek maakt. Als je ‘mentaal fris’ bent, sta je open voor nieuwe, onverwachte ideeën. De expressieve kracht van muziek verbindt en kan ook onverwachte ervaringen creëren. Door het muziekdomein te claimen en de Grote Prijs van Nederland te ondersteunen, maakt Mentos zijn pay-off Yes to Fresh tastbaar. Na 2 jaar afwezigheid wordt de belangrijkste popprijs voor muzikaal talent opnieuw gelanceerd als Mentos Grote Prijs van Nederland. Door ‘fresh’ talent de ruimte te geven en de popprijs weer op de kaart te zetten, krijgt Mentos veel positieve exposure.
Van de aanmelding tot de grote finale is het hele traject via diverse media te volgen: er is speciale content op Nu.nl en er wordt organisch bereik gecreëerd door publieksstemmen voor de Mentos Wildcard te werven. Ook zendt Qmusic cromo’s uit en zijn er in-program-items bij Stephans Pianobar. Iedere vrijdag, zaterdag en zondag wordt er tijdens de show van dj Stephan Bouwman, zelf ook jurylid, met optredens om een wildcard gestreden. En tijdens de finalerondes in Tivoli is Mentos prominent aanwezig. De presentatie is in handen van BenR, een muzikaal influencer-duo, dat zelf ook content produceert en promoot via hun eigen sociale media.
Het resultaat is een allround, crossmediale campagne die uitmondt in een knallend partnership.