What do you think?
Rate this book
358 pages, Paperback
First published June 14, 2016
หนังสือเล่มนี้น่าจะชื่อว่า A brief history of behavioral economics มากกว่า ใครที่คิดว่าหนังสือจะอธิบายเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมแบบ 1 2 3 4 ต้องผิดหวังแน่ ๆ
แต่หนังสือมีความดีงามในตัวมันเอง เพราะมันได้พาไปรู้จักความเป็นมาของวิชาเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมซึ่งถือได้ว่าเป็นศาสตร์ที่ใหม่มาก ๆ ในเวลานั้น จะบอกว่าหนังสือเล่มนี้เป็นหนังสือ ประวัติศาสตร์ ของเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมก็คงไม่ผิดนัก ใครที่ชอบเศรษฐศาสตร์จะต้องชอบหนังสือเล่มนี้แน่นอน
ตามหลักเศรษฐศาสตร์โดยทั่วไป (เศรษฐศาสตร์บริสุทธิ์) กล่าวว่าคนเราจะไขว่คว้าหาผลประโยชน์ให้ตัวเองอย่างเป็นเหตุเป็นผล และนั้นทำให้กลไกตลาดทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพตามหลัก มือที่มองไม่เห็น ของ Adam Smith ที่เชื่อว่าในตลาดเสรี ราคาถูกจะต้องเสมอ แต่มันจะมีนักเศรษฐศาสตร์มือบอนบางคนที่ชอบทำตัวแปลกแยก เริ่มจากการที่พวกเขาสังเกตเห็นความไม่สมเหตุสมผลในโมเดลเศรษฐศาสตร์ที่บอกว่าตลาดถูกเสมอ โดยเริ่มนำเอาหลักการทางจิตวิทยามาประยุกต์ใช้กับเศรษฐศาสตร์ จนทำให้สุดท้ายแล้ว โมเดลเศรษฐศาสตร์ดั้งเดิมถูกทำลายจนพังพินาศไปในที่สุด และนับแต่นั้นมา เศรษฐศาสตร์ก็เสียซิงไปตลอดกาล
หนังสือเล่มนี้แม้จะเป็นหนังสือกึ่งวิชาการ แต่ก็ยอมรับว่าอ่านสนุกใช้ได้เลย ผู้เขียนซึ่งเป็นนักเศรษฐศาสตร์รางวัลโนเบลสามารถเล่าเรื่อยาก ๆ ให้เข้าได้ได้ง่ายแบบนี้ ใครก็อ่านได้แม้ว่าจะไม่ได้เรียนเศรษฐศาสตร์ มีอ่านยากอยู่บ้างในบางประเด็น แต่โดยรวมก็ยังเป็นหนังสือที่อ่านสนุกอยู่ดี