如果您确实希望借助 Google Ads 取得成功,您就需要定期检查自己帐号的广告效果并对其进行优化;尤其需要关注广告及其关键字的状态和表现趋势。本文介绍了如何在您的帐号中查看和解读效果数据。
注意:以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计,请点击“外观”图标,然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads,不妨查看快速参考地图,或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。
查看广告效果
- 在 Google Ads 账号中,点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击广告。
在“广告”页面中,您可以查看以下有关广告效果的详细信息:
- 状态:显示广告的资格和审批状态。例如,具有“有效”状态的广告符合 Google Ads 政策,可以面向所有受众群体展示。了解广告状态的含义。
- 点击率 (CTR):显示面向用户投放广告后,客户点击相应广告的频率。CTR 较高表示客户认为您的广告比较实用。一般来说,在搜索网络中的点击率低于 1%,就表示广告没有准确定位到相关的受众群体。不妨了解如何撰写成功的文字广告。
- 平均每次点击费用:显示当潜在客户点击您的广告时的平均每次点击费用。Google 会将所有点击的总费用除以点击次数,以确定您的平均每次点击费用。例如,如果您的广告获得了 2 次点击,一次花费 0.20 元,另一次花费 0.40 元,则您的平均每次点击费用为 0.30 元。
查看关键字效果
- 在 Google Ads 账号中,点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单。
- 点击搜索广告关键字。
在“搜索广告关键字”页面中,您可以查看以下有关关键字效果的详细信息:
- 状态:显示关键字的资格和审批状态。例如,具有“有效”状态的关键字符合 Google Ads 政策,可能会触发广告展示。您可以将鼠标悬停在每个关键字的状态上,了解质量得分等效果详情。
- 点击率 (CTR):显示面向用户投放广告后,客户点击相应广告的频率。CTR 较高表示客户认为您的广告比较实用。一般来说,在搜索网络中的点击率低于 1% 即表示您的关键字有待改进。您可以移除或优化 CTR 较低的关键字,并在 Google Ads 中添加更具体、更有针对性的关键字。
- 质量得分:显示您的广告质量与其他广告客户的对比情况。质量得分以从 1 到 10 的等级表示,计算依据是您的预计点击率、广告相关性和着陆页体验。
- 注意:新账号中不会显示“质量得分”列。要查看这些指标,请点击“搜索广告关键字”页面上的列图标
,然后选择修改列。在“属性”设置页面中,点击质量得分,然后点击应用。不妨详细了解质量得分。
- 注意:新账号中不会显示“质量得分”列。要查看这些指标,请点击“搜索广告关键字”页面上的列图标
提示
请注意,您的广告和关键字的效果可能会出现波动。网络流量每天都会有所变化,而这种正常波动可能会影响广告系列的效果。另外,时事也可能会极大地影响您所获得的展示次数和点击次数。