الثلاثاء 23 أيار (مايو) 2023
تتوفّر عادةً تغطية للأحداث الإخبارية المهمة في مواقع إخبارية متنوعة، ما يفرض تحديًا على مستخدمي Google الذين يبحثون عن جهات نشر لديها خبرة في الموضوع محلّ الاهتمام. مثلاً، قد يحتاج البعض إلى العثور على مصدر معني بالأخبار المالية لمعرفة تأثير أحد التقارير الاقتصادية، أو على جهة نشر محلية تنقل أخبار كارثة حصلت في منطقتهم. هذا النوع من التغطية المتخصصة والمفيدة يمكن أن يضيع بسهولة بين الأخبار العامة الأخرى.
سعيًا إلى توفير محتوى أكثر صلةً وخبرةً وتخصصًا في "بحث Google" و"أخبار Google"، طوّرت Google نظامًا اسمه "نظام المصادر المتخصصة" يساعد في تحديد المصادر الخبيرة والمفيدة في الإجابة عن طلبات البحث ذات الطابع الإخباري في مجالات متخصصة، مثل الصحة والسياسة والشؤون المالية.
آلية عمل نظام المصادر المتخصصة في المواضيع
يستند هذا النظام إلى عدّة إشارات لفهم مدى تخصُّص جهة النشر في مجالات معيّنة، وفي ما يلي أهمّ هذه الإشارات:
- مدى صلة المصدر بالموضوع أو الموقع الجغرافي: يمكن لأنظمتنا تحديد جهات النشر التي تتلاءم بشكل خاص مع المواضيع أو المواقع الجغرافية. على سبيل المثال، يمكن لتلك الأنظمة معرفة أنّ المستخدمين الذين يبحثون عن أخبار حول كرة القدم في مدرسة ناشفيل الثانوية غالبًا ما يطالعون The Tennessean للحصول على الأخبار المحلية.
- التأثير والتغطية الإخبارية الأصلية: تنظر أنظمتنا إلى طريقة جهات النشر في اقت��اس وتوثيق التغطية الإخبارية الأصلية (مثل الجهة التي نشرت الخبر لأوّل مرة)، وذلك لمعرفة مدى تأثير جهة النشر المعنية وما إذا كانت مرجعًا متخصصًا بالموضوع المحدد أم لا. خلال العام 2022، أضَفنا تصنيف يكثر اقتباسها لنسهّل على المستخدمين معرفة الأخبار التي تقتبسها المؤسسات الإخبارية الأخرى بشكل متكرر.
- سمعة المصدر: يأخذ نظامنا في الاعتبار أيضًا إلى أي مدى يستوفي المصدر معايير جودة الصحافة في سجلّ تغطيته الإخبارية، وكذلك التوصيات الواردة من مصادر متخصصة، مثل الجمعيات المهنية. على سبيل المثال، إذا كان لدى جهة النشر سجل حافل في تقديم تغطية إخبارية أصلية أو نالت جوائز صحفية، يُعتبر ذلك دليلاً قويًا على السمعة الجيدة للموقع الإخباري.
أهمية نظام المصادر المتخصصة في المواضيع في عمليات البحث عن الأخبار
نظام المصادر المتخصصة في المواضيع هو إشارة مهمة للمساعدة في تلبية طلبات البحث عن أخبار محلية ومنح القرّاء حول العالم محتوًى إقليميًا ومحليًا أكثر فائدة، سواءً في ميزة "أهم الأخبار" أو غيرها من الميزات الإخبارية.
إليك مثال عن فائدة هذا النظام في عملية بحث: لنفترض أنّه حصل فيضان في المنطقة التي تعيش فيها. تتيح لنا إشارات نظام المصادر المتخصصة في المواضيع تحديد المحتوى الإخباري الوارد من جهات النشر التي تغطّي مواضيع في مدينتك أو بلدتك بشكل منتظم، وعرض ذلك المحتوى في أعلى نتائج البحث التي تظهر لك. عادةً ما تكون جهات النشر هذه مألوفة وموثوق بها في المجتمع، حتى لو كانت هناك مصادر إخبارية أوسع على نطاق البلد تغطّي خبر الفيضان أيضًا.
يعني تركيزنا على نظام المصادر المتخصصة في المواضيع أنّه يمكننا أيضًا توفير تغطية أصلية من الفِرق الإخبارية التي لديها دراية وثيقة بالموقع الجغرافي والموضوع. فالمحتوى من جهات النشر المحلية يُرجّح أن يظهر بمعدّل أكبر في نتائج البحث عندما تكون الطلبات متعلقة بأحداث إخبارية تغطيها تلك الجهات في منطقتها. أمّا جهات النشر ذات الاختصاص المحدد، فمن المرجّح أن يظهر المحتوى الخاص بها إذا كان أكثر فائدة لفهم خبر حول موضوع أو مجال محدّدَين.
على الناشرين الذين يسعون إلى تحقيق النجاح في نظام المصادر المتخصصة في المواضيع أن يواصلوا اتّباع طريقتهم المعتادة، أي توفير ��لتغطية الإخبارية الجيدة حول المناطق والمواضيع التي لديهم معرفة جيدة بها. هذه الجهود تتماشى بشكل طبيعي مع معايير نظام المصادر المتخصصة في المواضيع، وكذلك مع إرشاداتنا العامة المتعلقة بإنشاء محتوى مفيد موجّه للمستخدمين أولاً.