Dienstag, 24. September 2019
Mithilfe von Inhaltsvorschauen wie Text-Snippets und anderen Medien unterstützt Google seine Nutzer bei der Entscheidung, ob ein Ergebnis für ihre Suchanfrage relevant ist. Die Art der angezeigten Vorschau hängt von vielen Faktoren ab. Dazu zählen beispielsweise die Art des Inhalts, nach dem gesucht wird, und die Art des Geräts, auf dem der Inhalt angezeigt wird.
Wenn ihr beispielsweise bei Google nach Rezepten sucht, werden euch möglicherweise Miniaturansichten und Nutzerbewertungen angezeigt. Denn wenn es darum geht, was ihr kochen möchtet, können diese Inhalte hilfreicher sein als Text-Snippets. Oder ihr recherchiert vielleicht ein Konzert in eurer Nähe und könnt euch direkt in den Suchergebnissen über die jeweilige Veranstaltung informieren. Solche reichhaltigen Suchergebnisse sind dann verfügbar, wenn Publisher ihre Seiten mit strukturierten Daten auszeichnen.
Google erstellt Vorschauen automatisch so, dass es für Nutzer nachvollziehbar ist, warum die angezeigten Ergebnisse für ihre Suche relevant sind und sie die verlinkten Seiten besuchen sollten. Dabei ist uns bewusst, dass Websiteinhaber die Inhalte, die in den Suchergebnissen als Vorschau angezeigt werden, möglicherweise selbst anpassen möchten. Damit sie einfacher festlegen können, wie viel oder welcher Text für Snippets verfügbar sein soll und inwieweit andere Medien in die Vorschau einbezogen werden sollen, gibt es ab sofort mehrere neue Einstellungen für Webmaster.
Google die eigenen Präferenzen zu Snippets und Inhaltsvorschauen mitteilen
Bislang war es nur möglich, ein Text-Snippet zuzulassen oder nicht. Ab sofort stehen euch verschiedene Optionen zur Verfügung, mit denen ihr die Vorschauinhalte, die für eure Seiten angezeigt werden sollen, detaillierter anpassen könnt. Dies wird durch zwei Arten von neuen Einstellungen möglich: eine Reihe von robots-meta-Tags und ein HTML-Attribut.
robots-meta-Tags verwenden
Das robots-meta-Tag wird dem <head> einer HTML-Seite hinzugefügt oder wird im HTTP-Header x-robots-tag angegeben. Folgende robots-meta-Tags stehen für Inhalte der Seitenvorschau zur Verfügung:
-
nosnippet
Dies ist eine bereits verfügbare Option, mit der angegeben werden kann, dass für diese Seite kein Text-Snippet angezeigt werden soll. -
max-snippet:[Zahl]
Neu: Damit kann die maximale Textlänge für ein Snippet eurer Seite in Zeichen festgelegt werden. -
max-video-preview:[Zahl]
Neu: Damit kann die maximale Dauer einer animierten Videovorschau in Sekunden festgelegt werden. -
max-image-preview:[Einstellung]
Neu: Damit kann die maximale Größe für die Bildvorschau angegeben werden, die für Bilder auf dieser Seite angezeigt werden soll. Verfügbare Attribute sindnone(kein Bild),standard(Standardgröße) undlarge(groß).
Diese Meta-Tags können auch kombiniert werden, beispielsweise so:
<meta name="robots" content="max-snippet:50, max-image-preview:large" />
Die mit diesen meta-Tags festgelegten Vorschaueinstellungen werden Mitte bis Ende Oktober 2019 wirksam. Es kann etwa eine Woche dauern, bis der Roll-out weltweit abgeschlossen ist.
Das neue HTML-Attribut „data-nosnippet“ verwenden
Eine neue Möglichkeit, mit der festgelegt werden kann, welcher Teil einer Seite als Snippet angezeigt werden darf, ist das HTML-Attribut data-nosnippet der Elemente span, div und section. Damit kann verhindert werden, dass der so markierte Abschnitt einer HTML-Seite innerhalb eines Text-Snippets zur Seite erscheint.
Beispiel:
<span data-nosnippet="data-nosnippet">Harry Houdini</span> is undoubtedly the most famous magician ever to live.
Das HTML-Attribut data-nosnippet wird sich im Laufe des Jahres auf die Darstellung in Google-Produkten auswirken. Weitere Informationen findet ihr in der Entwicklerdokumentation für das robots-meta-Tag, x-robots-tag und data-nosnippet.
Ein Hinweis zu Rich-Suchergebnissen und hervorgehobenen Snippets
Inhalte in strukturierten Daten können als Rich-Suchergebnisse in der Suche erscheinen. Ergebnisse dieser Art werden durch die oben beschriebenen Meta-Robots-Einstellungen nicht beeinflusst. Sie können viel genauer angepasst werden, indem die in den strukturierten Daten selbst angegebenen Inhalte entfernt oder geändert werden. Wenn zum Beispiel ein Rezept in strukturierte Daten eingebettet wird, können die Inhalte dieser Daten in einem Rezeptkarussell in den Suchergebnissen angezeigt werden. Oder wenn eine Veranstaltung mit strukturierten Daten versehen ist, wird sie in den Suchergebnissen entsprechend dargestellt. Wenn eine solche Darstellung nicht erwünscht ist, kann der Publisher dazu einfach die Menge und die Art der Inhalte in den strukturierten Daten anpassen.
Einige Sonderfunktionen der Suche hängen von der Verfügbarkeit von Vorschauinhalten ab. Wenn ihr also die Vorschauen entfernt, werden eure Inhalte in einigen Funktionen der Suche möglicherweise nicht angezeigt.
Für hervorgehobene Snippets ist zum Beispiel eine bestimmte Anzahl an Zeichen erforderlich, damit sie angezeigt werden. Diese Anzahl kann je nach Sprache variieren, weshalb wir keine genaue Länge für max-snippets angeben können, durch die diese Funktion garantiert aktiviert wird. Wenn ihr nicht möchtet, dass Inhalte als hervorgehobene Snippets angezeigt werden, könnt ihr mit niedrigeren max-snippet-Längen experimentieren. Wenn ihr sichergehen wollt, dass hervorgehobene Snippets deaktiviert sind, könnt ihr nosnippet verwenden.
Das AMP-Format
Zu den Vorteilen des AMP-Formats zählt beispielsweise die Möglichkeit, dass Miniaturansichten in den Suchergebnissen und im Feed von Google Discover besser sichtbar dargestellt werden. Dies führt nachweislich zu mehr Zugriffen auf die Artikel von Publishern. Wenn Publisher jedoch nicht möchten, dass bei Google größere Miniaturansichten zu sehen sind, wenn ihre AMP-Seiten in der Suche und in Discover angezeigt werden, können sie die obigen Meta-Robots-Einstellungen und max-image-preview auf standard (Standardgröße) oder none (kein Bild) festlegen.
Diese neuen Optionen stehen Inhaltseigentümern in allen Ländern zur Verfügung und funktionieren für sämtliche Suchergebnisse, die wir auf der ganzen Welt anzeigen. Wir hoffen, ihr könnt damit einfacher von den Möglichkeiten der Google Suche profitieren und eure Geschäftsziele noch besser erreichen. Weitere Informationen findet ihr in unserer Entwicklerdokumentation zu meta-Tags. Wenn ihr Fragen habt, könnt ihr euch jederzeit an uns wenden oder unsere Webmaster-Hilfeforen besuchen.