Miércoles, 24 de abril de 2019
Durante muchos años, recomendamos el uso de datos estructurados en sitios web para brindar una experiencia de búsqueda más enriquecedora. Cuando agregas lenguaje de marcado a tu contenido, ayudas a los motores de búsqueda a comprender los diferentes componentes de una página. Cuando los sistemas de Google entienden tu página con mayor claridad, la Búsqueda de Google puede mostrar contenido a través de las funciones geniales que se analizaron en esta publicación, lo que puede mejorar la experiencia del usuario y generar más tráfico.
Trabajamos arduamente para brindarte herramientas que te permitan comprender cómo se muestran tus sitios web en los resultados de la Búsqueda de Google y si hay problemas que puedas solucionar. A fin de proporcionar una descripción general completa de los datos estructurados, decidimos hacer una serie para explorarlos. En esta publicación, se proporciona una introducción breve y se analizan algunas prácticas recomendadas. En las próximas publicaciones, nos enfocaremos en cómo usar Search Console para tener éxito con los datos estructurados.
¿Qué son los datos estructurados?
Los datos estructurados son una forma común de proporcionar información sobre una página y su contenido. Te recomendamos que uses el vocabulario de schema.org para hacerlo. Google admite tres formatos diferentes de lenguaje de marcado dentro de la página: JSON-LD (recomendado), microdatos y RDFa. Las diferentes funciones de búsqueda requieren distintos tipos de datos estructurados. Puedes obtener más información sobre ellas en nuestra galería de la búsqueda. En la documentación para desarrolladores encontrarás más detalles sobre los conceptos básicos de los datos estructurados.
Los datos estructurados ayudan a los sistemas de Google a comprender tu contenido con mayor precisión, lo que significa que es mejor para los usuarios, ya que obtendrán resultados más relevantes. Si implementas datos estructurados, tus páginas podrían volver a mostrarse con una apariencia mejorada en los resultados de la Búsqueda de Google.
Los sitios que usan datos estructurados obtienen resultados
Con el paso de los años, hemos observado una adopción creciente de los datos estructurados en el ecosistema. En general, los resultados enriquecidos ayudan a los usuarios a comprender mejor cómo tus páginas son relevantes para sus búsquedas, por lo que se traducen en un éxito para los sitios web. Estos son algunos resultados que se muestran en nuestra galería de casos de éxito:
- Eventbrite aprovechó los datos estructurados de eventos y obtuvo un aumento del 100% en el crecimiento interanual típico del tráfico proveniente de la Búsqueda.
- Jobrapido se integró a la experiencia laboral en la Búsqueda de Google y experimentó un aumento del 115% en el tráfico orgánico, un incremento del 270% de registros de usuarios nuevos a partir del tráfico orgánico y un porcentaje de rebote un 15% más bajo para los visitantes de Google a páginas de empleo.
- Rakuten usó la experiencia de búsqueda de recetas y logró un aumento del 270% en el tráfico de los motores de búsqueda y del 150% en la duración de las sesiones.
¿Cómo se usan los datos estructurados?
Tu sitio puede beneficiarse de algunos datos estructurados. A continuación, analizamos algunos ejemplos agrupados según los diferentes tipos de objetivos: aumentar el reconocimiento de la marca, destacar el contenido y destacar la información del producto.
Cómo aumentar el conocimiento de la marca
Lo que puedes hacer para promocionar tu marca con datos estructurados es aprovechar funciones como las siguientes:Logotipo, Empresa local y Cuadro de búsqueda de vínculos a sitios. Además de agregar datos estructurados, debes verificar tu sitio para obtener el panel de conocimiento y reclamar tu Perfil de Negocio. Este es un ejemplo del panel de conocimiento con un logotipo.
Cómo destacar contenido
Si publicas contenido en la Web, hay varias funciones que pueden ayudarte a promocionarlo y atraer a más usuarios según el sector al que pertenezcas. Por ejemplo: Artículo, Ruta de navegación, Evento, Trabajo , Preguntas y respuestas, Receta, Opinión y otras. Este es un ejemplo de un resultado enriquecido de una receta.
Cómo destacar información del producto
Si vendes artículos promocionales, puedes agregar datos estructurados de productos a tu página, como el precio, la disponibilidad y las calificaciones por opiniones. A continuación, puedes ver cómo podría mostrarse tu producto en una búsqueda relevante.
Pruébalo y háznoslo saber
Ahora que comprendes la importancia de los datos estructurados, prueba nuestro codelab para aprender a agregarlos a tus páginas. No te pierdas nada sobre los datos estructurados. En las próximas publicaciones, veremos cómo usar Search Console para analizar mejor tus esfuerzos.
Nos encantaría escuchar tus historias y opiniones sobre la manera en que funcionan los datos estructurados. Envíanos tus comentarios a través de Twitter o nuestro foro.