在 Google Analytics 中進一步整合 Search Console 指標

2016 年 5 月 12 日,星期四

透過 Google Analytics (分析) 網誌同步發布

Google Analytics (分析) 可協助品牌針對所有流量來源最佳化網站和行銷活動,而網站擁有者可透過 Search Console 管理網站在 Google 自然搜尋結果中的呈現方式。今天,我們推出了在同一份報表中並列顯示 Search Console 指標與 Google Analytics (分析) 指標的功能,方便您全盤掌握網站在自然搜尋結果中的呈現方式和成效。

多年來,Search Console 和 Google Analytics (分析) 的使用者都能連結這兩項資源 (詳見操作說明),並單獨在 Google Analytics (分析) 中查看 Search Console 統計資料。不過,如果想更全面瞭解網站在自然搜尋中的成效,最好還是要知道訪客如何抵達您的網站,以及之後執行了哪些操作。

經過此次更新,您將能在同一份報表中並行查看 Search Console 指標和 Google Analytics (分析) 指標。透過在到達網頁層級合併兩個來源的資料,系統便能針對自然搜尋流量顯示完整的「獲客」、「行為」和「轉換」指標。這項功能將在未來幾週內推出,因此並非所有人都會立即看到此功能。

新版 Search Console 報表結合了 Search Console 和 Google Analytics (分析) 指標

新的洞察資料

新版報表可讓您以端對端的方式檢閱自然搜尋資料,發掘獨特且可做為行動依據的洞察資料。現在,Search Console 的「獲客」指標 (例如曝光次數和平均排名) 會與 Google Analytics (分析) 中的「行為」和「轉換」指標 (例如跳出率和單次工作階段頁數) 一起呈現,方便您進行比較。

以下介紹這次整合改良後的一些新功能:

  • 找出有哪些到達網頁會透過 Google 自然搜尋吸引眾多使用者 (例如曝光次數高、點閱率高),但使用者未與網站互動。在這種情況下,建議您修改到達網頁。
  • 找出有哪些到達網頁的網站參與度高,但無法成功透過 Google 自然搜尋吸引使用者 (例如點閱率偏低)。在這種情況下,建議您修改 Google 搜尋中顯示的標題和說明
  • 瞭解對於各個自然到達網頁,哪些查詢的排名較好。
  • 在新的「裝置」報表中,按裝置類別 (電腦、平板電腦、行動裝置) 劃分自然搜尋成效。
新版「到達網頁」報表,同時顯示 Search Console 和 Google Analytics (分析) 指標

其他資訊

這些新報表都會顯示自然搜尋流量的成效。由於資料是在到達網頁層級彙整,因此「到達網頁」、「國家/地區」和「裝置」報表會同時顯示 Search Console 和 Google Analytics (分析) 資料,「查詢」報表則只會顯示個別查詢的 Search Console 資料。Google Analytics (分析) 中顯示的搜尋查詢會與目前 Search Console 中顯示的相同。

Search Console 說明中心所述,為保護使用者隱私,系統可能不會顯示部分資料。舉例來說,Search Console 可能不會追蹤某些不常見的查詢,也不會顯示包含個人或私密資訊的查詢。

另外,雖然資料會並行顯示,但並非所有 Google Analytics (分析) 功能都適用於 Search Console 資料 (包括區隔)。凡是套用至新版合併報表的區隔運算式,都只適用於 Google Analytics (分析) 資料。此外,您可能也會發現 Search Console 內的點擊次數與 Google Analytics (分析) 中的工作階段總數不同。

如要體驗 Search Console 和 Google Analytics (分析) 的全新合併報表,請確認您已連結這兩項資源,然後前往 Google Analytics (分析) 中「獲客」選單項目下新的「Search Console」部分。