课程: 网络营销基础知识

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在 YouTube 上推广视频

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在 YouTube 上推广视频

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[讲师] 除了有机地获得视频浏览量之外， 我们可能还需要进行一些付费视频推广。 我们可以在其他视频的前面投放视频广告， 让自己的视频成为搜索结果中的推荐视频， 也可以在精选内容后播放自己的视频。 假设我们想要投放 H 公司的广告。 需要使用 AdWords 进行推广。 首先要复制要推广的视频的 URL。 稍后会用到这个 URL。 然后切换到 AdWords。 在 AdWords 帐户的控制面板中 点击左侧的“广告活动”，选择加号图标， 然后选择“新建广告活动”。 然后选择“视频”广告类型。 接下来要选择目标。 我们的目标是获得视频播放量， 所以要选择“品牌知名度和覆盖范围”。 可以在这里选择广告活动子类型， 有标准知名度和外播两种选项。 可以选择“了解更多信息”， 深入了解哪种选项符合自己的目标。 设置为标准知名度，然后选择“继续”。 显示的内容与之前设置的广告活动几乎相同。 先设置名称、确定预算， 然后可以查看其他设置。 可以看到，竞价策略使用的是最高 CPV， 也就是最高每次观看成本。 这是默认的竞价策略。 不是按点击量付费，而是按观看次数付费。 每次观看成本竞价的好处在于， 只有当某人观看了你的视频广告 30 秒、 观看了短于 30 秒的全部视频 或者与广告互动时， 才计为一次观看。 向下滚动，创建广告组。 在这里设置最高 CPV。 向下滚动，就像展示广告一样， 可以确定我们想要定位的目标人群 以及关键词、主题和展示位置。 需要在这里花一些时间， 确定要看到这个视频的确切目标受众。 最后，需要创建广告。 粘贴要推广的视频的 URL， 然后选择视频的显示形式。 可以把鼠标悬停在问号上， 了解关于每种形式的更多信息。 大家最熟悉的可能是插播广告。 在用户开始观看其他内容之前， YouTube 会播放一则商业广告。 如果你的内容是独立的商业广告， 那么就可以选择这个选项，但内容必须简短。 下一个类型是视频发现广告。 由于之前选择的子类型或目标的原因， 谷歌不允许我选择这个类型。 但是如果选择了其他目标， 就有可能使用这个选项。 视频发现广告显示在搜索结果中。 如果你的视频不是独立的商业广告， 而是你希望别人在进行搜索查询时 可以看到的时间较长的内容， 那么就可以使用这种形式。 所有广告都指向你的网站。 所以要添加最终 URL 和显示 URL。…

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