课程: 数字营销基础知识

什么是 SEO？

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什么是 SEO？

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搜索引擎优化的目的，是影响网站 在搜索引擎有机搜索结果中的可见度。 为了提升排名，你需要对网站的技术设置 和网页内容做出更改。 你还要了解站外因素， 例如关联网站以及他们的链接结构。 此外你还需要衡量网站效果，了解竞争情况。 如果你刚刚接触 SEO， 那就一定要了解搜索引擎的工作原理。 简单来说，谷歌这样的公司会用机器人， 也就是软件程序来抓取网站。 抓取的方式是跟踪链接， 包括同一网站不同页面之间的链接 和不同网站之间的链接。 爬虫会访问页面、读取代码然后存储信息。 存储的信息叫做索引。 你的初始目标就是被谷歌编入索引。 如果被编入索引，你就能得到排名， 也许不高，但是有争先的潜力。 排名是指你在特定搜索查询结果中 出现的位置。 用户输入搜索词后， 谷歌会尽全力提供最重要、最相关的答案， 然后按照从最好到最差的顺序进行排名。 谷歌做得越好，用户越有可能会用谷歌， 谷歌的收入也就越多。 所以，交付最佳内容符合谷歌的最高利益。 而由于谷歌每天能吸引惊人的流量， 针对相关搜索词获得较高排名 也符合你的最高利益。 排名先后大致取决于重要性、质量和相关性。 复杂的算法会根据数百个变量 来决定你的页面位置， 其中很多变量都是你要优化的内容。 这些变量可能包括你发布的文章、 链接到你页面的网站、你网站的编程方式， 甚至你的页面对移动设备的支持性。 谷歌甚至会评估链接到你网站的页面质量。 如果这些页面符合品牌定位与相关性， 而且受欢迎，而不是不切题、不受欢迎， 那么你的网站就会显得更加可信。 当然还有你无法控制的变量， 例如用户进行搜索的地点、 可能影响结果的热门话题 和热点事件以及竞争对手的行动。 好的 SEO 能够带来出色的投资回报， 但如果做得不好， 就会对有机搜索结果产生负面影响。

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